8月17日，湛江农垦（遂溪广前公司）迎来一场助农盛事——“网聚正能量 赋能百千万——我爱湛江和美乡村”直播带货挑战赛火热开赛。来自全市的带货达人齐聚一堂，在镜头前各展才华，为湛江特色农产品代言。

本次挑战赛是湛江市委网信办主办的“我爱湛江和美乡村”网络主题宣传活动三大核心板块之一。活动自5月27日在遂溪县乌塘镇新屋村启动以来，已吸引全国150余位主流媒体代表、网络大V和“鲜美湛江”网络推荐官参与。

01. 赛事赋能，打造“湛品”销售新引擎

挑战赛面向全国开放报名，年满18周岁的直播从业者、新农人及大中专院校学生均可参赛，个人或3-5人团队同台竞技。赛事旨在推动 “手机变农具、直播变农活、流量变农资”的数字乡村发展理念落地。

参赛主播们通过直播间向全国消费者展示湛江特色农产品矩阵：“一鸡一鸽”“一牛一羊”等畜禽产品、菠萝、红橙、荔枝等热带水果，以及金鲳鱼、对虾、生蚝等优质海产品。

赛事不仅设置“湛江市十佳直播带货达人”等荣誉称号，还提供抖音平台流量奖励，并将所有参赛者纳入主播人才库，优先参与政府宣传推介活动。

02. 创新模式，构建“三方联建”长效机制

本次赛事是湛江“媒体+”赋能农产品市场体系建设的创新实践。今年7月，湛江率先在全省出台 《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》，成为全省首个制定此类方案的地市。

方案提出八大任务，涵盖市场开拓、文化共创、生活交融、产业融合等方向。

早在5月启动仪式上，湛江已开展“网络名人进村联建”创新探索——遂溪县新屋村、新建村和吴川市山瑶村分别与网红大V、“鲜美湛江”网络推荐官签订三方协议。

这种 “村委会+网红大V+本土推荐官”联建模式构建了 “流量赋能+品牌塑造+人才孵化” 三位一体合作体系。

03. 实效显著，数字引擎激活乡村经济

湛江“媒体+”赋能模式已显现强大市场号召力。在5月27日活动启动当天，网络达人们在遂溪荔枝园开展直播带货，单日便吸引 106家采购商签约采购250万斤 “仙品荔”。

遂溪县乌塘镇荔枝园直播当日，网红主播带领网友“云逛荔园”。

徐闻菠萝产业便是“媒体+”赋能的成功典范。2018年当地菠萝曾遭遇每斤0.25元的低价困境，通过媒体赋能打造品牌后，2024年鲜果产值跃升至27.2亿元，带动5万农户增收。

湛江金鲳鱼产业同样借力 “挪威有三文鱼、湛江有金鲳鱼”的媒体策划，成功打开国内外市场。

随着赛事推进，湛江正全力打造 “区域公用品牌+企业品牌+产品品牌+个人IP” 的多元赋能体系，助力更多优质农产品实现从“藏在深闺”到“畅销世界”的跨越。

本次挑战赛将持续三个月，优秀主播将深入联建村庄，以“接地气语言+情景短剧”等创新形式，通过 “带活传统文化、带火乡村文旅、带旺特色产业”的三带模式，为湛江乡村振兴注入数字新动能。