当传统美食遇上跨界融合，

“小粽子”如何释放"“大能量”？

道滘镇以“百千万工程”为引领，

连续三年打造粽子文化消费节，

今年更以

“产业升级+民生改善+文旅融合+品牌推广”

四轮驱动，

交出一份亮眼成绩单！

01

 产业升级：从"散"到"聚"，粽香飘向全国

集群发展 ：全镇粽子企业6家、认证作坊56家，形成“企业+作坊”协同体系，端午季总产量2518万条，年产值预计超3亿元。

市场开拓 ：

内需引流：评选2025年“十大创意粽”“十大粽子手信”；组织东莞市团餐协会、国企工会等30余家单位前来考察，促成120万元订单合作。

湾区拓市：促成广东省“百县千碗”活动与粽子节深度结合；推动佳佳美、莞瑞食品等6家企业亮相广州白云山景区、珠江新城商圈，莞瑞食品的粽子上架盒马华南门店及线上平台，端午期间出货超6万条。

线上突破：联合东职院、邀请抖音总部开展电商培训12场，推动6家企业、29家作坊常态化直播，产品销往省内外20余个城市，线上销售额占比提升至25%。

02

 民生增收：裹出“幸福账单”，传递温情纽带

就业增收 ：780个裹粽岗位带动2000+人就业，人均收入超1.5万元（最高单人工薪4.3万元） 。其中，佳佳美雇员100余人，人均收入2.6万元。莞瑞食品叶阿姨包粽86580条，收入高达43290元，真正实现“家门口就业、手艺人增收”。

公益赋能 ：开展非遗培训8场，定制低价真空袋为商家节省200万元。

暖心互动 ：高考季“一举高‘粽’”活动为学子送上祝福。

03

文旅破圈：水乡IP玩出“沉浸式”新花样

民俗体验 ：“一见‘粽’情”水乡婚礼吸引96万人次围观，国际友人参与传统仪式。

龙舟新潮 ：女子龙舟队破百年旧俗，亲子研学、竞速赛点燃激情。

配套升级 ：“也文也武”游船接待1100人次，广深佛旅行社深度探访。

04

品牌出圈：从本土到全国，“道滘粽”霸屏大湾区

央视加持 ：戏曲频道《戏韵端阳》特辑曝光量破1200万！

全域营销  ：

东莞地铁2号线1358 块LCD屏、市区核心商圈大屏高频播放“粽是道滘好”广告（持续1个月）；广州地铁15条线路、27000台终端霸屏，城际列车循环播放探店视频，“粽是道滘好”话题播放量达4608万（同比增长 52%）。

年轻化传播  ：大学城文旅体验官+扫码送粽活动，公众号增粉6846人。

一个粽子，

串联起产业振兴、文化传承与城市魅力。

道滘镇

以创新思维让传统美食焕发新生机，

未来将继续深化“百千万工程”，

让“道滘味道”香飘更远！