当500年非遗遇见Z世代潮玩

当明清古村碰撞现代文旅

会有怎样的火花？

今天

让我们把目光投向茶山镇

——这个用非遗“潮玩”

打开“文旅+”融合创新的宝藏小镇

01

2025茶园游会系列活动即将开锣

传统文化可以这么潮

近年来，茶山在优秀传统文化创造性转化和创新性发展上持续发力，依托国家级非遗项目茶园游会，整合“中国食品名镇”、玩具制造等产业优势和“广东省文化和旅游特色镇”的特色资源，推动“文旅+”融合创新，进一步打响茶山文旅品牌。

作为“湾区周末IN东莞”系列活动之一的茶园游会即将到来，据悉，今年参加巡游队伍的人数将达到1300多人。

茶山镇宣教文体旅游办党支部书记、文化服务中心主任黎晖介绍：“今年茶园游会共设置一个主会场和六个分会场，覆盖18个村（社区），全镇联动、全民参与。除了传统的大巡游、非遗展示展演等活动外，茶园游会结合茶山特色产业，策划开展吃喝玩乐游娱购等一系列文旅活动，贯穿‘五一’假期，全面拉动全镇文旅消费，推动文旅高质量发展。”

多彩南粤 幸福游会——广东省非物质文化遗产展示系列活动暨2025年茶园游会

时间：2025年4月21日—5月5日

地点：

主会场：茶山镇东岳公园

分会场：南社村、牛过蓢、寒溪水村、华美梦工厂、乐融荟、茶花广场

介绍：举办茶园游会大巡游、福满茶山乡村游、璀璨非遗嘉年华、食品文化节、潮玩营地嘉年华、迷你“玩”跑、乡村趣味运动会等40余大项近百项子活动。展示国家级和省市级非遗精品近百项，茶山特色产业食品、网红毛绒玩具、顶流文创潮品齐上阵，打造一场以非遗赋能文旅与产业创新性融合、助力“百千万工程”高质量发展的新时代文旅实践。

▲资料图

02

融合创新“文旅+”新模式

让茶园游会更具时代魅力

自从2010年恢复重办茶园游会以来，茶山每一年都力求将这一项具有500多年历史的民俗赛会，通过更富有创意的“打开方式”，让非遗走入当代生活，彰显时代魅力。

▲资料图

本届茶园游会坚持“继承传统，回归民俗，全民参与，整合包容”的原则，在充分结合农村的风土人情、民俗文化和资源优势的基础上，融合创新“文旅+”新模式，举办迷你“潮玩”跑、潮玩暨非遗手作集市、潮玩主题营地嘉年华、茶山食品文化节等，全方位展示茶山食品制造、玩具制造的实力，助推文旅消费增长。

茶山镇党委委员刘雄生：“我们将把它打造成一场集湾区非遗展示交流、乡村旅游、产业推介的嘉年华，借助‘湾区周末IN东莞’的品牌孵化效应，擦亮茶园游会IP，力争让活动‘流量’转变为文旅‘留量’。”

国潮山海经文化产业（广东）有限公司是茶山本土一家非常有名的玩具企业，他们主打的一款软萌可爱的毛绒公仔——食梦貘，不仅让万千青少年“种草”，还俘获了世界顶流网红“甲亢哥”的心。这次企业将携带充气人偶、经典IP参加茶园游会。

企业项目总监吴巧媚表示，“茶园游会是一个非常好的窗口，我们可以跟消费者直接链接，我们这次带了自己的IP，欢迎市民一起来互动。”

03

盘活文旅资源

扩大茶山乡村文旅融合的IP属性

茶山镇历史悠久，人文底蕴深厚，拥有11项非遗代表性项目，拥有国家AAAA级旅游景区、全国乡村旅游重点村——南社明清古村落，并于2020年被写入《粤港澳大湾区文化和旅游发展规划》。近年来，茶山镇又接连入选广东省“百千万工程”典型镇、广东省文化和旅游特色镇（创先级）、文化产业赋能乡村振兴省级试点。

如何盘活现有资源，推动文旅创造性转化创新性发展，助力茶山高质量发展呢？

茶山镇党委委员刘雄生给出了答案：“我们茶山将以更高站位研究制定茶山全域文旅发展规划，以茶园游会为重要抓手，推动‘文旅+食品’‘文旅+潮玩’，串联全镇旅游资源和路线，打造新消费场景。全面统筹南社明清古村落景区提质发展，推动打造岭南文化旅游目的地，全力谋划推进‘南社—超朗’文旅项目连片发展，加快推动‘醉千年慢生活社区’项目落地转化，进一步扩大茶山乡村文旅融合的IP属性。”

茶山将以“文旅+”为内核，赋能厚植新质生产力，同时推动产业在文化发展中开拓广泛的应用空间和转化成果，不断增强旅游吸引力、文化凝聚力、消费拉动力，为高质量发展提供强力支撑。

▲资料图

从非遗到潮玩

从古村落到新消费

茶山的“文旅+”模式

让我们看到的

不仅是一场热闹非凡的节庆活动

更是传统文化

在新时代的破圈突围与焕新重生

这个五一

约上家人朋友来茶山吧

让我们在非遗巡游中触摸历史的温度

在潮玩集市里感受创新的热度

在美食中体验生活的甜度