第十五届全国运动会各项赛事正如火如荼地举行，赛场上，运动员们奋勇拼搏；赛场外，以中华白海豚为原型设计的十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”迅速走红，成为新晋“顶流”，相关产品销售火热。

全运会吉祥物“火出圈”

每天补货仍供不应求

连日来，十五运会和残特奥会的特许零售店人气火爆，多款融合赛事精神与岭南文化的特许商品广受欢迎，部分热门产品甚至出现“一件难求”的现象。

近日，在广州市天河购书中心的十五运会官方特许商品零售店，早上10点过后人流量开始增多。其中，一套十五运会加西游记元素的盲盒吸引了很多人的注意。也有市民是在附近的店买不到想要的系列，专门转场过来继续找，有广州市民表示，排了五分钟队，一个人限购一个。

据了解，该店一些热门产品即使每天补货，还是供不应求，结合“体育+岭南文化”的醒狮公仔基本处于断货状态，全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的盲盒更是有多少卖多少。

十五运会官方特许商品零售店门店经理莫琼仪表示，目前，西游记盲盒和球类盲盒现货还有一些，三国盲盒和生肖盲盒已经卖断货，全运会所有的周边产品都太火热了。

在相关周边中，吹泡泡挂饰、十二生肖盲盒、醒狮挂饰等款式在线上渠道销售火爆，有不少链接显示“已售罄”。

据了解，截至目前，本届全运会已开发特许商品2800多款，线下开设特许零售店超700家，其中广东省内500多家，线上特许零售店70多家，目前总销售额已突破6.8亿元。吉祥物的走红不仅拉动了文创消费，也传递着粤港澳大湾区的活力与包容。

订单暴增

东莞企业开足马力赶订单

随着“喜洋洋”“乐融融”的走红，相关潮玩产品订单量暴增。东莞一家潮玩企业通过对吉祥物IP的二次创作开发了近60款造型各有千秋的吉祥物周边产品：憨态可掬的“喜洋洋”骑着“小木马”，活泼可爱的“乐融融”踩着篮球、佩戴拳击手套。其中最受欢迎的“吹泡泡”只需用手轻轻按捏，吉祥物嘴上的硅胶泡泡就会变大，造型萌趣十足。

东莞潮玩企业负责人江新平表示，十五运会的所有产品总共销售额目前已过千万元，排单量大概要排到12月份，工人24小时不停地生产。

所有生产过程是环保、低碳的生产过程，刚好符合十五运会的低碳、环保，绿色运动会的理念。

东莞某潮玩企业负责人 江新平

据了解，在此次十五运会特许商品招标中，毛绒及其他材质玩具类共有7家企业中标，其中4家注册地或生产基地位于东莞。

作为“中国潮玩之都”，全球近1/4的动漫衍生品、中国近85%的潮玩产自东莞。东莞经过多年玩具及潮玩产业积累，已成功实现从早期“代工制造”向“原创IP培育+全产业链布局”的高质量转型。

今年，十五运会更成为东莞潮玩产业展示强大实力的绝佳舞台。东莞潮玩企业以“赛事特色+地域优势”为核心，围绕篮球、举重等竞技项目以及“喜洋洋”“乐融融”吉祥物形象，开展创意设计与产品开发，有效满足了公众对赛事周边的消费期待，也赋予了体育赛事更多文化内涵。

东莞市文博工艺品有限公司吉祥物

十五运会吉祥物的走红，不仅是东莞制造实力的体现，更是“中国潮玩之都”产业升级的集中展示。期待未来更多“东莞制造”走向更广阔的舞台。