11月3日，2025粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会（下称“2025湾区文采会”）媒体通气会举行，现场发布活动主题、亮点活动与视觉标识，提前拉开这场大湾区文化盛事的序幕。

本届文采会定于12月5日至7日在东莞市文化馆举办。活动以“从制造美学出发”为主题，推出“1+3+2”六大精品活动，充分发挥其在产业对接、区域协同和公共服务等方面的平台效能。

据悉，2025湾区文采会由文化和旅游部全国公共文化发展中心、广东省文化和旅游厅、东莞市人民政府、中国文化馆协会、中国群众文化学会主办，中共东莞市委宣传部、东莞市文化广电旅游体育局、东莞市台港澳事务局承办，香港艺术研究院、中国文化馆协会摄影委员会协办，东莞市文化馆执行。

本届文采会招募公告已发布，现向全国各类文化旅游体育服务供给主体，主要是粤港澳三地的文化、旅游、体育领域的企业、机构、社会组织发出邀请。

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制造美学是东莞于2024年提出的全新产城IP，其背后是工业城市人文经济的蓬勃发展与城市叙事的深刻转变，体现了从“制造”到“智造”再到“创造”的城市发展历程。

“制造美学属于车间里打磨产品的工匠，也属于街头漫步的你我。它藏在孩子手中的玩具，也融进我们日日使用的器物。”湾区文采会组委会执行副主任、办公室主任，东莞市文化馆馆长黄晓丽介绍，将主题定为“从制造美学出发”，是希望让文采会成为一场“美与美的相遇”，推动美学从理念走向实践，为美好生活写下具象而生动的注脚。

届时，主会场东莞市文化馆将汇聚300余家参展单位，以设计之美、工艺之美、生产之美、产品之美、人文之美、理念之美六大展区系统呈现制造美学的内涵与外延。观众可沿展陈动线，直观感受文化产品从创意萌芽到成品落地的完整历程。

通气会现场同步发布了2025湾区文采会的视觉标识。标识以绿色为主色调，将半枚坚实的工业齿轮与汉字“美”右半边的流线型笔触巧妙融合。

齿轮象征东莞坚实的制造根基、严谨的工业精神与持续的创新动力；而从中延伸出的“美”字，则是从齿轮中生长出来的柔韧藤蔓。齿轮为“美”提供了存在的理由和底气，“美”也为齿轮指明了升华的方向与意义。

这一标识寓意着美学并非高悬于殿堂，而是深深植根于制造的土壤，最动人的美，就诞生于每一次用心的打磨、每一次创新的转动之中。

本届文采会延续“主会场+分会场”“线下+线上”的联动模式，通过“1+3+2”六大精品活动，构建多层次、沉浸式的参与体验。

活动主会场设在东莞市文化馆，六大美学展区将集中呈现粤港澳大湾区的文化发展成果；“文采遛湾”分会场则联动全市共享文化空间与重点商圈，营造“全域美学”氛围；线上平台“云上文采”将依托国家公共文化云等渠道，实现供需对接、直播互动与成果展示的“全时覆盖”。

三大品牌IP——“中国文化馆之夜”“湾区文化说”“稻花香里说非遗”也将全面升级，通过高端论坛、非遗交流会、跨界对话等形式，推动制造、文旅、设计等领域的深度碰撞。

第二届湾区周末嘉年华将进一步强化公众参与感，打造集制造美学市集、岭南开腊日、音乐现场于一体的文化嘉年华。新增的“文采大舞台”活动将立足东莞本土特色，同时引入大湾区其他城市优秀节目，打造展演融合的互动窗口。

此外，2025湾区文采会将突出新内涵、新视野、新联动三大亮点。

新内涵强调美不只被看见，更被理解、被感受。六大美学展区将从一件产品的诞生到一种生活方式的形成，帮助采购商和市民群众读懂美的来路与归处。

新视野体现在拓宽交流渠道，引入各领域创作者与学者的多元视角。例如，第二届全国文化主理人大会将通过“制造美学实验室”等载体，将东莞地铁1号线坝头站打造为流动的美学橱窗，让制造美学融入城市公共空间；推动文化主理人走进智能工厂、旧厂区，开展艺术创作和“美学宣言”展示。值得一提的是，2025“广东最活力公共文化新空间”主理人沙龙也将在本届文采会揭幕。

新联动则是让文采会走出展馆，走向更广阔的人间烟火。11月14日，主办方将走进中国传媒大学，与学生和学者们共同探讨主理人经济的无限可能。此外，立足2025东莞匹克球文化推广周、东莞市第八届市民运动会暨2025年时尚运动节深厚的群众基础，本届文采会计划举办时尚运动主理人专场，促进文旅体深度融合。

通气会上，三名文化主理人代表分享了自己与文采会的深厚渊源。

图右为梁家聪。

东莞木屐非遗传承人梁家聪将文采会视为陪伴自己与品牌共同成长的“忠实老友”。2023年他首次参与，结识了许多大湾区优秀文化主理人，建立起深厚友谊。经过一年积累，他的项目在文采会品牌活动“稻花香里说非遗”中被评为“十佳典范案例”。

“坦白说，是文采会的认可让我坚持下来。”如今，梁家聪不仅与非遗博主合作，更与演员蓝盈莹共创木屐亮相米兰时装周。从曾经岌岌可危到如今络绎不绝，他希望以自身经验帮助如两年前自己一样迷茫的文化同行。

图为吴桢桢。

墩墩家香云纱服饰主理人吴桢桢分享了“玩转”非遗的三重理念：一是让“制造”本身充满美学叙事，以设计和匠心读懂并成全香云纱这一自然杰作；二是让“设计”成为穿越时空的邀请，打破传统边界，融入简约风、通勤装与潮流元素；三是通过“传播”构建文化与生活的深度链接，推动非遗融入当代场域。

图左为谭世源。

来自迪爱歪的谭世源表示，2023年走进东莞市文化馆后深受岭南文化触动，陆续打造出广府、潮汕、客家民居等系列文创。2024年，团队推出融合东莞文物八景与非遗元素的“东莞文脉八音盒”；今年在湾区文采会的助力下，更打造出“非遗龙舟”爆款产品。

“2025湾区文采会不仅是一个平台，更是一座桥、一束光，连接美与生活，照亮创造的可能。”通气会上，黄晓丽诚挚邀请来自全国文化主理人、社会机构、高校专业机构和广大市民朋友加入，在12月5日至7日相聚东莞，共赴这场美学的温暖相约。