萌态十足的第十五届全运会（下称“十五运”）吉祥物“喜洋洋”“乐融融”，诞生于东莞市石排镇的潮玩工厂；深受年轻人喜爱的爆款IP“劳拉”“耙老师”等，均由石排镇的潮玩企业设计制造……这里藏着“造梦密码”，让无数潮玩从车间蹦进年轻人的收藏柜。

全球近1/4的动漫衍生品、中国近85%的潮玩都产自东莞。而作为东莞潮玩产业的核心阵地，石排镇贡献了全市约30%的潮玩产值，2024年，该镇潮玩产业集群总产值达155.06亿元。100个广东特色产业，今天我们走进东莞市石排镇，探秘三家热门潮玩企业，解锁风靡全球的宝藏IP诞生密码。

原创破圈：

四年孵化二十余个爆款IP

从为世界知名IP代工，到打造自有原创IP“出圈”，ToyCity（全称“城仕（东莞）文化科技有限公司”）只用了4年时间。

城仕（东莞）文化科技有限公司生产车间。

这4年里，企业跳过“贴牌生产”的惯性路径，一头扎进原创研发，成功孵化出“劳拉”“耙老师”等二十多个爆款IP，在潮玩圈收获大批忠实粉丝。

“‘耙老师’的形象，源于四川‘耙耳朵’熊猫，自带烟火气的亲切感。”城仕（东莞）文化科技有限公司设计主管阿达拿起一款憨态可掬的手办向记者展示。手办上的熊猫耷拉着耳朵，怀里抱着“沉重”的砖块，“这款是‘周一搬砖，重如泰山’，反映出打工人的一个生活状态。”

“我们就是想贴近年轻人的生活，把他们的日常情绪装进IP里。”阿达笑着说，这款手办上线后，很多打工人留言“这不就是周一的我吗”，正是这种精准的情感共鸣，让“耙老师”从众多IP中脱颖而出，快速成为“现象级”潮玩。

精工效率：

产业链撑起IP生产“硬实力”

冰墩墩、雪容融、茅台冰淇淋……这些家喻户晓的IP衍生品背后，都藏着东莞潮玩企业的身影。东莞市文博工艺品有限公司便是其中的佼佼者，凭借出色的生产能力和过硬的产品品质，已为十余届大型文体赛事打造超千款文创周边。

十五运吉祥物“喜洋洋”“乐融融”萌粒盲盒。

“今年我们从多家企业中脱颖而出，拿下了十五运吉祥物的特许生产商资格，预计销售额能突破千万元。”文博公司IP商务经理彭小咪难掩兴奋，她坦言，公司的底气离不开石排镇完善的产业链和集群优势，“在保证产品品质的同时，能缩短10到20天的生产周期，提高生产效率20%。”

在广东省威斯工艺品有限公司的车间里，另一番“精工”景象正在上演——工人正操作设备加工微米级精度的潮玩组件。“这种精度是国际知名IP的‘刚需’，也是我们成为他们首选制造伙伴的关键。”威斯公司市场部经理林秭铭介绍。

更让人期待的是，威斯打造“智慧工厂”计划已提上日程。“明年，我们将建成80%自动化渗透的标杆型智能工厂。”林秭铭说，智能工厂投用后，不仅能减少人工误差，交付周期还能较传统模式缩短50%左右，“以后客户下单，我们能更快地把‘萌物’送到他们手中。”

政策赋能：

千万资金激活产业新活力

在石排镇，小潮玩如何能催生出超百亿产值？这离不开当地政策的“精准滴灌”。“我们的目标是让产业链‘转’得更顺，让企业‘跑’得更快。”东莞市石排镇经济发展局（潮玩）负责人刘雪仪一句话，道破了产业发展的“助推力”。

石排镇“五公里半径”内的高效协同生态中：以石排镇潮玩中心为起点，方圆5公里内，涵盖了“设计—打样—生产—销售”一整套完整的产业链，企业拿着图纸来石排找工厂，从设计到量产，产品平均生产周期可缩短20天。

石排镇潮玩公园一隅。

为了让产业更有活力，石排镇每年都会投入上千万元资金扶持潮玩企业。“今年我们又追加了500万元扶持资金，覆盖从前端设计研发，到后端渠道销售、品牌推广、出海等全链条，就是要帮企业解决‘后顾之忧’。”刘雪仪说。

如今的石排镇，正从“潮玩生产基地”向“潮玩产业高地”转型。从原创IP的情感共鸣，到产业链的高效协同，再到政策的持续赋能，这座“中国潮玩之都”的心脏，正以蓬勃的活力，为广东“百县千镇万村高质量发展工程”开启更多的惊喜和可能。