如果有一个地方，能同时容纳过去与现在、人文与记忆、个体与集体，相信不少东莞人会想到莞城细村农贸综合市场（以下简称“细村市场”）。

今年，是细村市场30岁的“生日”。三十年来，它从昔日的鱼塘农田到昼夜繁忙的综合型农贸批发市场；从一个“袖珍村”到创造出“致富神话”的“聚宝盆”，这里不仅是商品交易场所和“购物天堂”，更成为东莞人的日常生活和集体记忆的载体。你是否好奇，细村市场如何在众多市场中脱颖而出？它的三十年，有着怎样的奋斗故事与发展密码？赶快跟随小编的步伐，一同走进莞城细村市场，解读它的成长历程与发展故事......

从鱼塘农田到24小时不打烊的

 综合型农贸批发市场        

从东莞记忆首开区出发，沿着东江大道向北前行，10分钟路程便来到北隅沿江路，这里是莞城细村市场的北门。清晨六点，细村市场早已人声鼎沸，摊主的叫卖声，街坊的讲价声，粤语、广普混合其中，此起彼伏，其间还夹杂着街坊邻里唠着家长里短声，充满了市井生活气息......这个被东莞人亲切称为“购物天堂”的地方，每天都上演着生机勃勃、热闹非凡的景象。

将时间拨回到1995年前，最初的细村市场并非繁华之地。它的前身是一片鱼塘和农田，上世纪90年代初，乘着改革开放的东风，细村经联社抢抓机遇，充分利用区位、交通优势，积极向政府（今莞城街道）争取，最终推动细村市场在1995年建成开业。

“在细村市场建立之前，莞城芹菜塘有一处最早的市场，后来随着人口的增加，摆卖和人群拥挤，超过了运营的极限，影响到周边居民的居住环境。”细村经联社理事、市场场长卢柏荣，今年57岁，在细村工作26年，他回忆说，芹菜塘市场被撤销后，一些老商户也加入细村市场，而附近的老街坊们将细村市场作为首选市场，确保了当时的人流量，为如今的车水马龙打下基础。

“初建时，市场的占地面积只有8647平方米、建筑面积1.48万平方米，当时的细村市场不是很旺，只是满足周边市民的日常采购，经营业务以肉菜零售为主。”卢柏荣表示，随着市场需求的增加，2003年，市场进行扩建，新增1.1万平方米的蔬菜批发市场，提供经营摊位160个。

与此同时，这一年，细村经联社创新推出“日夜场”模式，发展为全天24小时不间断日夜间零售批发。其中，日间市场以肉菜、水产、农副产品零批、百货为主；夜间市场以面向全市蔬菜批发、超市精品蔬菜打包为主，每天交易的各类蔬菜瓜果农作物达几百种，吸引来自各地的农副产品批发商来此交易。

从2003年发展至今，市场总占地面积约6万平方米，商户或档口大约增加了1970个（总数），场内从业人员约5500人，产品种类划分为肉菜零售、农副百货、蔬菜批发三大区间。“市场种类由最初的单一品种菜肉增加了几百种农副产品；从最初营业半天，发展到24小时不间断日夜间零售批发。如今，细村市场成为莞城乃至东莞交易品种最多、规模最大的综合型农贸批发市场。”细村经联社理事长张杰锋介绍了细村市场30年来发展变化。

30年创新发展，

 打造独一无二的市场“IP”  

细村市场为什么扩展迅速，并吸引大量人流？很多人不禁发出疑问。

三十年来，细村市场得以快速发展，与始终秉持“精细管理、用心服务”的理念密不可分，既营造出让消费者放心购物的环境，也助力商户实现经营增收，保障了村集体经济的长期稳定发展。“在管理方面，始终以服务为主，倾听商户诉求，及时解决消费者的问题。同时，为保障商户长期稳定经营，将租金设定在相对低廉的水平，以减轻租户的运营压力。多年来，市场租金的调整幅度也始终保持在较低的水平。”细村市场日间主管黄为全表示，作为管理者需要走出去，参观学习其他市场的先进管理模式和方法，开拓固有思维，更好地管理市场。

除精细化管理外，能吸引人流量的原因是这里无所不有的商品与亲民的价格。在莞城细村市场，既有蔬菜、水果、肉类等基本商品，也有衣服、零食、海味、药材、干货、日常用品，还有活禽零售等。物品丰富齐全，涉及方方面面，可谓应有尽有，甚至一些你没见过的东西都可以淘到。这里的货品不仅新鲜，价钱绝对亲民，逢年过节尚且不提，平日里便是摩肩接踵，人挨着人。

“细村市场货品很齐全，想买啥都有，逢年过节时常与家人来细村市场逛逛，这里可以一站式满足所有需求。”在乘坐滴滴车返回的路上，来自南城的滴滴车司机告诉小编，以前是跟随长辈过来购物，这里充满了儿时购物记忆。

三十年来，细村市场的稳健发展更离不开创新。近年来，为了让更多年轻人走进细村市场，爱上细村，经联社精心打造了细村市场消费节，将传统与现代相结合，利用互联网宣传和小程序平台抢购等现代手段，设置代金券抢购、限定文创周边、巨型扭蛋机，为市民带来全新的购物体验，享受购物乐趣的同时，感受莞城地道“烟火气”。

自2023年以来，细村市场消费节已成功举办了三届。今年是细村市场建立30周年，在这一时间节点上，此次消费节无论是从奖品数量或福利上，都是历届以来最大的优惠，例如“1元抢购烧鹅”“1元抢购消费券”“1元参加游戏抽奖活动”“1元换购限定周边”等优惠活动，深受消费者“追捧”。

“相比于第一届消费节，今年线上抢票率增加30%，流量达50多万人次，一经线上开售瞬间被抢光，没想到这个活动竟然有这么大的影响力。为了吸引年轻消费者，我们还通过微信公众号、官方媒体、网红博主视频号以及小红书等加大宣传，推动与年轻人的交流。”细村市场方面表示，通过优惠活动，回馈多年来支持细村的顾客和进驻市场的商户，希望消费节活动能一直举办下去，越来越好。

探索“农贸市场+文旅”新模式

 让生活烟火持续燃烧    

一路走来，细村市场不再是单纯的卖场，这里寄托着人与人之间最质朴的情感，更承载着一代东莞人的购物回忆。“来到细村市场你会发现，这里除了货品丰富齐全，也是东莞人的一种消费习惯和情感寄托，许多70、80、90后在这里可以找到东莞传统小吃的记忆，许多地方已经买不到了，但在细村市场依旧保留着老莞城的味道。”张杰锋谈及细村市场的特色激动地说。这里还积累了许多信誉良好的大小商户，其中，有的商户经营了几十年，甚至有的是经营多年的“菜二代”“肉二代”。

值得一提的是，细村市场的魅力不仅在于“烟火气”，还体现地方特色的窗口和文化缩影，吸引众多游客前来光顾和游玩。“近两年，市内外旅游团，包括东莞周边的企业，还有来自广州、珠海、中山、粤港澳大湾区地区的旅游团都会自发前来细村市场参观，特别是节假日，曾接待过20辆大巴、百名游客。”张杰锋说。细村市场比邻东莞记忆首开区和可园，凭借着地理位置优势，能够汇聚人流量，吸引更多来莞城的游客，让更多人了解和感受市场独特魅力，促进文化的交流，让市场成为城市文化的重要组成部分。

站在三十年的新起点，细村市场正尝试跳出传统农贸的框架。谈及细村市场未来发展，张杰锋表示，希望借助东莞文旅，串联起细村市场消费点，让人们打卡东莞记忆和可园的同时，也能来到接地气的市场，感受不一样的人文气息。我们也将努力探索出“菜市场+文旅”新模式，打造成一个多元化的农贸市场，通过设立具有人文气息的文旅打卡点，为市民呈现细村市场的面貌和历史，让市场从传统交易场所，转变为承载地域文化、情感记忆的复合型消费场地，满足消费者对品质、文化和情怀的多元消费需求。