我叫丸宝，来自东莞。我眼睛亮亮的，笑起来有酒窝，超爱冒险，对世界充满好奇，还特别善良，总想着帮助别人，你喜欢冒险不？

最近，一款出自东莞茶山镇的“太空丸宝”智能潮玩挂件，正以萌态可掬的形象和“话痨”属性风靡年轻人的社交圈，上线仅3天就爆卖2万只。

它不仅是一只外形讨喜的毛绒公仔，其内置的AI智能系统能陪聊天、记喜好，还会主动推荐兴趣内容，堪称“行走的小话痨”。

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上线3天卖空2万只

“丸宝”为什么能火?

“丸宝”的走红，背后是包挂潮玩的悄然崛起。如今在各大商场、潮流街区，随处可见年轻人的背包、手提袋上挂着各式各样的包挂潮玩，这些“小而美”的小包挂，正在成为年轻人的“个性宣言”，更催生出一个充满活力的新兴产业。而在东莞这座“中国潮玩之都”，包挂经济正成为潮玩产业新的增长动能。

“每一个‘丸宝’我们都有单独的智能体训练，甚至我们还开通了一个记忆功能，当包挂的用户跟它对话的时候，包挂会捕捉到对话信息，记录用户的兴趣爱好，再按照人群画像去交流感兴趣的内容，增强与用户之间的专属情感链接。”

东莞市裕洪电子科技有限公司内销总经理张华表示：“‘丸宝’是东莞市裕洪电子科技有限公司自主研发、中国动漫集团监制的原创IP，以一个10岁东莞小女孩游历中国名山大川的故事为原型。”

“丸宝”最大的特点是结合AI功能，每只“丸宝”都有自己的独特“标签”，凸显了年轻人不过分张扬，又恰到好处地表达自我的个性特点。这大大增加了它与消费者之间的专属情感链接，恰好戳中年轻人的情绪痛点：“想要一个永远在线、情绪稳定、还懂我的‘搭子’。”

“丸宝”系列第一代产品在今年六一前正式上市，由潮玩达人在线上直播间进行售卖，3天时间不到2万只全部售罄。正因为如此，企业迅速研发推出二、三代产品，让“丸宝”成了实打实的爆款。

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小“包挂”撬动大市场

企业如何乘势发力？

包挂在年轻群体中的高热度，也是当下一种新的消费趋势，背后是年轻消费群体消费逻辑的转变。如今，包挂市场已延伸出潮玩、文旅、徽章等多个细分品类，“用包挂彰显个性”成了年轻人的消费新习惯。

东莞市裕洪电子科技有限公司内销总经理张华观察到，年轻人对潮玩的需求，更偏向“款式新、功能多、设计潮”，而包挂经济正是当前最火热也最受年轻人热捧的一种方式。在尝到原创IP带来的“甜头”后，企业计划进一步深耕潮玩挂饰领域，如通过整合新材质、研发新功能给产品“加码”，让产品更有活力，从而带动企业全年营收的整体上涨。

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从单款爆品到产业集群

东莞潮玩加速迈向“品牌高地”

“丸宝”的爆红并非孤例，如今，这些小包挂，正在培育出一个充满活力的新兴产业。在东莞，包挂潮玩从设计研发到生产制造，从IP授权到渠道分销，小包挂生产企业生态日趋完善，逐渐形成完整的产业链条。

△动画电影《浪浪山小妖怪》爆款周边小猪妖包挂产自东莞

东莞的“潮实力”，就藏在大家的背包外。

在包挂潮玩这个细分赛道上，东莞另一家初创型的潮玩企业——东莞多浪文化创意有限公司，以设计创意出圈，产品远销海外。该企业负责人表示，公司最初以工作室的形式帮其他潮玩企业做产品设计，两年后，工作室转型升级为企业，开始尝试自主做原创IP设计，在团队数十人中，仅设计师就有11名。

“潮玩的核心是情绪交互价值，之前美国连锁书店客户问，能不能把PVC产品挂在身上，我们就想办法把PVC公仔装在瓶子里，这样既增加它的稳定性又能保护里面的公仔，现在这款产品在美国卖得很好。我们还和年销量500万册的‘童子山’IP作者联名，借粉丝热度推动产品研发落地。”

东莞多浪文化创意有限公司总经理陈显说：“东莞多浪文化创意有限公司总经理陈显认为，除了自主原创IP产品，借力国际知名设计师或艺术家的IP热度联合开发相应的潮玩挂饰，也是企业蓄势的好选择。”

为什么东莞能出“包挂爆品”？答案藏在它的产业链里。

作为全国玩具的出口基地，东莞已汇聚了超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，从潮玩设计、量产前打样到3D建模等关键环节，都可以在这里完成。

近年来，东莞加大原创设计资金扶持、举办潮玩展等活动，助力潮玩产业蓬勃发展。

一只小小的“丸宝”挂上的是陪伴与个性，承载的是创新与转型，推动东莞潮玩从“制造重镇”向“品牌高地” 迈进。

你的包包上是否缺一个会聊天、懂你的东莞造“小伙伴”？