近日，东莞市文化馆联合中国传媒大学非遗传播研究中心开展的《文化赋能制造业转型升级与高质量发展》研究报告正式发布。

这是国内首个文化赋能制造业专题研究报告，从“文化如何做加法”与“制造业如何‘加’文化”两个角度给出了对策建议。报告发布会上，中国传媒大学非遗传播研究中心主任杨红教授介绍了研究报告核心内容。

从今年上半年开始，东莞市文化馆与中国传媒大学非遗传播研究中心一起持续对东莞市各类代表性企业进行实地走访，先后赴石排、寮步、茶山、东城、常平、大岭山、厚街等镇街，涉及食品、纺织、家具、玩具、装备制造、文化等各个行业，其中既有传统的制造业，也有潮流潮玩企业，两方还共同对这些企业的经营状况、发展优势与困境进行了深入调研。

小组成员调研茶山镇华美月饼梦工厂。

在实地调研过程中，市文化馆和中国传媒大学非遗传播研究中心的小组成员与各企业代表深入交流的同时，也把目前国内外的一些先进经验分享给大家，得到企业代表的纷纷点赞。来一起看看历经半年时间联手“慢熬的靓汤”有什么丰富的内容。

小组成员调研厚街镇的国寿红木家具企业。

01

文化需求增长

提供制造业转型升级新方向

人民群众文化需求持续增长，文化已成为培育新质生产力、助力各类产业升级发展的重要动力。据国家统计局调查，2023年，全国7.3万家规模以上文化企业实现营业收入12.95万亿元，比上年增长8.2%；居民人均教育文化娱乐消费支出2904元，比上年增长17.6%，占当年人均消费支出比重的10.8%。当前，“文化+”的发展形态已然初具规模，文化要素通过渗透植入、延伸扩展、跨界融合等途径可为制造业转型升级赋予新动能。

02

文化如何做加法

为制造业发展提供新质活力

报告认为，可从文化要素、文化场景和文化内涵三个维度给出“文化”的新应用。一是将文化要素融入制造业设计、生产、营销等各个环节，发挥其思想价值、创意价值、IP符号价值、平台价值等；二是打造具有鲜明文化特色和高度竞争力的文化场景，充分利用沉浸式理念、工业文化遗址、临时性文化活动，焕活制造业消费新场景、新生态；三是注入文化内涵，为制造业的转型升级提供价值指引，促进社会凝聚力、向心力的形成，为高质量发展强化文化认同、提供精神力量。

03

东莞文化赋能制造业

“新打法”频出、发展向好

研究团队聚焦东莞，涉及食品、纺织、家具、玩具、装备制造等各个行业，联合东莞市文化馆共同对这些企业的经营状况、发展优势与困境进行深入调研。目前，东莞市在文化赋能制造业转型升级和高质量发展方面已经取得了显著的成果，形成了多个制造业门类“文化化”发展的新策略。

在文化符号方面，潮玩产业已经成为东莞越来越重要的文化载体和文化符号，将中华优秀传统文化元素融入设计，向世界输出具有中华美学的潮流文化。例如东莞石排，作为东莞潮玩产业产值最大、拥有潮玩企业及自主品牌最多的镇街，正在全力推动“潮玩名镇”及潮玩片区建设，打造中国潮玩之都·潮玩中心。

在企业培育方面，东莞在食品、家具、纺织、玩具制造业已成功培育出一批以文化赋能转型升级的企业。例如华美食品打造“山海奇遇·莞”新型文化空间为消费者带来了新的消费场景体验，并且通过举办工厂研学活动将中国传统故事与月饼巧妙结合，通过参观车间工厂和月饼手工制作，感受月饼制作技艺的传承，实现现代与传统的融合。

在技术发展方面，东莞文化装备制造业发展势头强劲，为文化场景、文化旅游的沉浸式体验提供坚实的技术支持。例如东莞市环宇文化科技有限公司拥有90多项专利认证，企业以“科技+演艺+文化”为战略目标，充分利用科技赋能演艺挖掘在地文化与IP所承载的文化价值，已有《三峡千古情》《伟大转折》《神州船奇》等多项优秀文旅演艺项目服务经验。

在平台建构方面，东莞通过打造湾区文采会等一系列会展IP，运用平台思维打破产业间疏隔，整合资源、链接各方的重要尝试。文采会利用平台优势持续链接优质、多元社会资源，为文化赋能制造业提供高效对接的平台。通过“造节”打造新消费场景，以文旅深度融合的新内容、新形式、新业态，进一步优化文化服务和文化产品供给机制。

如何让文化赋能制造业升级发展的新动向？报告认为——

一是要深耕品牌文化建设，深入挖掘制造业企业品牌定位与品牌文化，打造更多让消费者印象深刻的品牌形象，放大“有一种制造美学叫东莞”的IP效应。

二是要紧抓数字技术红利，利用大数据等数字技术，实现产品与文化需求的精准匹配，制定有针对性的营销策略，提供个性化的产品和服务；进一步加速探索前沿技术，拓展数字化在展览展示、文化体验等多领域的产业实践，赋能文旅体验、文旅消费新场景。

三是要发挥平台建设思维，进一步拓展文采会链接公共资源、文化要素与社会力量的中枢作用，促进产业链上下游的连接和协同，让文化助力制造业转型升级与高质量发展的实践进一步形成典型、发挥效应、示范全国。